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Für mich. Für alle. Das Video

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Feuerwehr-Nachwuchs gesucht

Nachwuchswerbung für die Feuerwehren

Bestimmt haben Sie die Plakate mit Bildern von Mitgliedern der Freiwilligen Feuerwehrenn in vielen Städten in NRW schon gesehen, sind auf Online-Banner gestoßen oder haben die Radio-Spots gehört. Sie alle sind Teil einer groß angelegten Image- und Personalwerbekampagne des NRW-Innenministeriums und des Verbands der Feuerwehren (VdF NRW).

In Übereinstimmung mit der Empfehlung des 2017 abgeschlossenen Projekts Feuerwehrensache hat die NRW-Landesregierung die 2017 nach außen gestartete bundesweit einmalige crossmediale  Personalwerbe- und Imagekampagne für die 396 Freiwilligen Feuerwehren in NRW um weitere zwei Jahre bis Ende 2019 verlängert.

Unter dem Motto „Freiwillige Feuerwehr. Für mich. Für alle.“ unterstützt das Ministerium des Innern gemeinsam mit dem VdF die Freiwilligen Feuerwehren dabei, neue Mitglieder zu gewinnen und vorhandene Mitglieder zu binden, das Image der Freiwilligen Feuerwehren zu stärken,  den feuerwehrinternen Dialog zu fördern und die Bevölkerung über die Tätigkeiten und die Bedeutung der Freiwilligen Feuerwehren für die Gesellschaft aufzuklären.

Dabei setzt die Kampagne seit 2017 erfolgreich auf einen Mix von Kampagnenwebsite, Außenwerbemaßnahmen, einer starken Präsenz in sozialen Medien sowie Werbemittelvorlagen und Informations- und Schulungsangeboten für Mitglieder der Freiwilligen Feuerwehren und der Kommunalverwaltungen.

Der Plakataktion mit großflächigen authentischen Kampagnenmotiven an rund 2.100 Standorten in NRW zum Auftakt der Kampagne in 2017 folgten  in 2018 und 2019 Printanzeigen in Fachmagazinen sowie Radiospots und Online-Banner im Internet. Ein Highlight der Kampagne stellt der im Juli 2018 veröffentlichte Imagespot in Kinoqualität dar, an dem Angehörige von neun Freiwilligen Feuerwehren mitgewirkt haben und der mit einem der begehrten Best-of-Content-Marketing-Awards 2019 in Silber ausgezeichnet wurde. Allein bei Facebook hat er bislang mehr als zwei Millionen Menschen erreicht. Er wird aber auch von zahlreichen Feuerwehren genutzt, z.B. durch Ausstrahlung in den örtlichen Kinos.

Das zentrale Element der Kampagne ist die Website www.freiwillige-feuerwehr.nrw, die nicht nur Informationen über die Freiwillige Feuerwehr gibt, sondern auch einen Kontakt für Interessierte zur nächsten Feuerwehr herstellt, bislang konnten rd. 600 Kontakte vermittelt werden.

Diese Website verfügt darüber hinaus über einen internen Bereich (sog. „toolbox“), der von den Freiwilligen Feuerwehren und ihren Kommunen genutzt wird, denn ein wesentlicher Erfolgsfaktor für die Kampagne ist die aktive Unterstützung vor Ort. Damit lässt das Ministerium des Innern die Feuerwehren nicht allein, sondern stellt ihnen in dem internen Bereich zahlreiche Werbemittelvorlagen, darunter Plakate, Online-Banner, Handreichungen, Leitfäden, Posting-Vorlagen und Werbevideos kostenlos zum Download zur Verfügung, um eigene Kampagnen zu gestalten, die den individuellen Bedürfnissen jeder Kommune gerecht werden.

Begleitend werden den Freiwilligen Feuerwehren seit 2017 fortlaufend kostenfreie Kampagnen-Workshops angeboten, die bereits von rd. 80% der Feuerwehren genutzt wurden. Die Teilnehmenden werden nicht nur darin geschult, Kampagnen vor Ort professionell zu gestalten, sondern erhalten auch Ratschläge zu anderen relevanten Themen wie Mitgliederwerbung und -bindung sowie Arbeitgeberdialogen.

Große Bedeutung für die zielgruppenadäquate Ansprache von Bürgerinnen und Bürgern kommt den Sozialen Medien zu. So wurde der sehr erfolgreiche Facebook-Auftritt der Kampagne mit aktuell rund 36.000 „Fans“ und einer durchschnittlichen Monatsreichweite von rund 500.000 Menschen seit Mai 2018 um einen Instagram-Auftritt erweitert. Diesem insbesondere auf junge Menschen ausgerichteten Kanal folgen inzwischen rund 10.000 Menschen. Für Ihre Social-Media-Auftritte wurde die Kampagne mit dem Deutschen Digital Award 2019 in Bronze ausgezeichnet.

Die Ergebnisse der Jahresbefragung 2018, an der 262 Leiter einer Freiwilligen Feuerwehr in NRW  sowie 113 Workshop-Teilnehmerinnen und -Teilnehmer („Kampagnenbotschafter“) teilgenommen haben, belegen eindrucksvoll, dass die Kampagne wirkt. Mehr als 31 % der befragten Feuerwehren konnten danach bis Ende 2018 aufgrund der Kampagne neue Mitglieder gewinnen, darunter 14 Feuerwehren sogar jeweils mehr als 10 neue Mitglieder. 21 Feuerwehren gewannen Ehemalige aufgrund der Kampagne zurück. 19 Feuerwehren gelang es durch die Kampagne, Mitglieder vom Ausstieg abzuhalten.

Rd. 86 % der Feuerwehren nutzen die toolbox-Inhalte, mehr als 30 % planen damit auch noch weitere Werbemaßnahmen umzusetzen.

2019 liegt ein wesentlicher Schwerpunkt der Kampagne auf der Zielgruppe junger Menschen. Im Umfeld von rd. 200 Berufsschulen und an rd. 20 (Fach-)Hochschulstandorten werden Werbeaktionen und „Recruiting-Tage“ durchgeführt. Daneben werden für die Führungskräfte der Feuerwehren zwei ganztägige Fachforen zur Mitgliedergewinnung durchgeführt.

Wenn Sie sich den Facebook-Auftritt (www.facebook.com/freiwilligefeuerwehrnrw) ansehen möchten, bitten wir Sie, sich zuvor unsere Datenschutzhinweise zu den Sozialen Medien durchzulesen.